T03-EP06 Propósito, branding y sostenibilidad en el sector moda 3e2m70

¡Bienvenidos! Soy Augusto Leiv Espinoza, CEO y fundador de la consultora de métricas, diseño y experiencia de marca llamada Comisuras y tengo el gusto de presentarles el podcast Sharing Branding Knowledge, que desde Comisuras divulgamos y promovemos para compartir los diversos conocimientos en gestión de marca visto desde diferentes puntos de vista con el objetivo de enriquecer la gestión y la resolución de problemas en el negocio. Bienvenidos al sexto programa de Sharing Branding Knowledge, un podcast de branding que no solamente habla de branding, habla de cómo se relacionan las áreas entre sí, cómo se relaciona el branding en los diferentes sectores, incluso cuál es su implicancia y su impacto en la sociedad.

Y como les decía, una edición más, un capítulo más de esta tercera temporada y si bien es cierto el branding lo puedes abordar desde forma estratégica, también existe un tratamiento que tenemos que saber ponerle foco, que no es lo mismo hacer branding en el sector agropecuario, que en el sector energético, que en el sector turístico, que en el sector de la moda, como tampoco se puede hacer branding en el sector netamente enfocado hacia lo urbano que hacia lo rural.

Es por ello que nos interesó muchísimo esta conexión entre branding, tecnología, en este caso la IA que está muy de moda y está en auge, está en el pico de la cresta como se dice, y los temas de sostenibilidad, esto como que esta santa trinidad corporativa para un sector en específico y esta vez hemos querido abordar el sector de la moda y para ello pues tengo el placer de presentarles a una profesora, colega mía, ya desde hace más o menos, a ver, con Luis Echanove, más o menos hace 15 años, pero bueno esto será tema del debate ya con Marilé, que nos conocemos y somos compañeros de batallas ya sea en la parte corporativa o en la parte ejecutiva como la parte académica. Así que para mí es un enorme placer presentar a Marilé Pretel.

Hola Marilé, ¿qué tal? ¿Cómo estás? Hola Augusto, genial, encantada de acompañarte y de charlar aquí sobre branding, sostenibilidad muy importante en el sector moda en concreto y cómo la IA aparece como otro player dentro de lo que es este sector, ¿no? Entonces, ¿cómo le está afectando? Pues a ver, si quieres comenzamos con las preguntas del debate. Sí, sí, apetece todo, a ver qué quieren conocer. A ver, empezamos.

Unas son duras, otras no tanto, pero ¿cómo vinculamos el propósito branding y sostenibilidad en un sector que suele tener un impacto ambiental considerable? Bien, buena pregunta, ¿eh? Es que, claro, tienes que ir al inicio de lo que es el branding, es decir, tu marca cuando nace hay una, si bien existe, faltaría entonces hacer o se hace necesario una revisión de misión, visión y valores de lo que es el alma de lo que es la marca para después ajustarla a este hecho concreto de cómo la sostenibilidad entra en mi estrategia empresarial, ¿vale? Y realmente se hace real el impacto.

Y esto es a través de que el propósito de marca sea, esté en el ADN de ese propósito de marca. Si no está ahí, difícilmente y normalmente por tanto experiencia profesional como experiencia académica de ver cómo, en análisis de casos, tiene que venir de la dirección, ¿vale?, de empresa. O sea, cuando ahí nace, realmente, sabes, cala en toda la marca y en toda la organización. Y eso es importante, que haya una conciencia desde arriba, desde lo que es el mundo directivo de esa compañía.

Entonces, ahí notas que esa sostenibilidad se hace más real, ¿vale? Y hay muchas maneras porque tú tienes en los procesos de producción, de venta, de canal, de concepción de cómo es la moda, si hay gente que lo puede hacer, ¿por qué no va a poder hacerlo tu marca? Pero falta, o sea, el inicio está ahí. Está en tu revisión de misión, visión y valores. Esto lo comento mucho en clase, me conoce por el tema, porque además le digo, no caer en genérico, trasladármelo...