Conexión Dircom: Todo Comunica 4n6i69

En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, presentado por Eva Mateo y en colaboración con Garden Hotels, exploramos cómo el propósito corporativo puede actuar como una brújula estratégica que conecta lo que una organización fue, lo que es… y lo que quiere llegar a ser.  Charlamos con Gabriel Llobera, CEO de Garden Hotels, y con Gabri Llobera Ramis, responsable de Marketing y Comunicación del mismo grupo, para descubrir cómo una empresa familiar con 40 años de historia ha sabido transformar su legado en una visión de futuro sin perder su identidad.  Nos acompaña también Rebeca Ricco, directora global de Comunicación Interna, Cultura y Personas en Atrevia, que aporta claves sobre cómo construir una narrativa creíble, cómo activar la cultura desde el propósito y qué condiciones hacen falta para que esta herramienta sea más que un eslogan.  En nuestra sección Aula Dircom, Cristina Salvador nos ofrece una píldora práctica sobre cómo activar y sostener el propósito desde la comunicación y la cultura.  Y cerramos con nuestra Agenda Dircom, de la mano de Cristina García-Moya, directora de Actividades de Dircom, que nos adelanta tres citas imprescindibles para el sector: el Congreso Internacional #CUECOM, el curso de verano sobre desinformación de la UIMP y el encuentro Welcome Summer de Dircom Catalunya.  Un episodio sobre propósito, legado, visión… y cómo la comunicación se convierte en el hilo invisible que conecta todo ello. 

En este episodio especial de Conexión Dircom: Todo Comunica, revivimos los momentos más destacados de los Premios Dircom Ramón del Corral 2025, celebrados en la noche del 4 de junio en el Teatro Príncipe Pío de Madrid. Más de 800 profesionales asistieron a esta gala que reconoce los mejores proyectos de comunicación corporativa en España. Nos acompañan Olga Reviejo, coordinadora de los premios, y Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación de Dircom, para contarnos desde dentro cómo se vivió una de las noches más emocionantes del año. Incluimos las reflexiones de Javier Fernández del Moral, presidente del jurado, sobre el alto nivel de las candidaturas, y de Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, quien explica por qué la Real Academia Española recibió el Premio Especial de la Junta Directiva. Todo esto acompañado de cortes en directo y voces de finalistas y premiados recogidos por el micrófono de Eva Mateo a pie de escenario.  Entrevistamos a Elena de la Mata, directora de Comunicación, Eventos y Employer Branding de MásOrange, quien nos cuenta el proyecto por el que han resultado vencedores en la categoría Comunicación Interna – Cambio organizacional. Y para finalizar, Nieves Rey Hernández, directora de Comunicación y Marketing de ECOEMBES, comparte sus impresiones al recibir el Premio a Mejor Campaña de Comunicación Global de Grandes Compañías por “Los envases del verano”. Una celebración del talento, la estrategia y el propósito que mueven a la comunicación corporativa. Si te lo perdiste, aquí tienes la oportunidad de vivirlo como si estuvieras allí.

En este undécimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos uno de los retos estratégicos de las organizaciones: la comunicación intergeneracional. Hoy, cuatro generaciones conviven en un mismo entorno laboral —Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z— con lenguajes, expectativas y hábitos muy distintos. ¿Qué papel juegan los dircoms a la hora de construir puentes de entendimiento? En el coloquio central participan Marieta de Jaureguízar, directora de Comunicación y Marca de la Fundación Universitaria San Pablo CEU; Rafa Magaña, fundador de Mazzins, consultora especializada en la Generación Z; y Beatriz Sánchez Guitián, directora general de la Fundación máshumano y miembro del comité de dirección de Generación Savia (Fundación Endesa). Juntos analizan cómo adaptar los estilos de comunicación, conectar con perfiles diversos y poner en valor tanto la experiencia como el talento emergente. El programa abre con la reflexión de Rocío Abella, socia de Human Capital en Deloitte, sobre cómo la comunicación intergeneracional impacta en la cohesión, el liderazgo y la cultura empresarial. Y en la sección Aula Dircom, Esther Castaño, directora global de Comunicación Interna de Iberdrola, nos comparte claves prácticas para conectar con perfiles diversos desde la comunicación interna.

En este décimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos uno de los grandes desafíos de nuestro tiempo: la desinformación. En un contexto de ruido informativo, contenidos manipulados y verdades a medias, nos preguntamos: ¿puede la comunicación corporativa ser parte de la solución? Enrique Rodríguez, director de Comunicación Externa y Reputación de Moeve, y Elena Herrero Beaumont, fundadora y directora de Ethosfera, reflexionan sobre el papel de los dircoms, las empresas y los medios en la lucha contra los bulos. Analizan los errores más comunes, el papel del pensamiento crítico y cómo la ética y la transparencia pueden recuperar la confianza del público.  En la sección Aula Dircom, Carla Pina (Infoveritas) ofrece claves prácticas para identificar una fake news y fomentar una cultura de verificación dentro de las organizaciones. Completamos el episodio con un recorrido por el pulso ciudadano: ¿cómo nos informamos? ¿En quién confiamos? ¿Caemos fácilmente en una fake news? 

En este noveno episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos cómo afrontar la comunicación en situaciones críticas y de emergencia, tomando como punto de partida el apagón eléctrico que afectó a la Península Ibérica el 28 de abril.   Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media (Cope, Cadena 100), nos relata cómo vivieron desde dentro ese día y cómo la radio demostró una vez más su valor como canal esencial y confiable. En el coloquio, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, y Sandra Sotillo, fundadora y CEO de TrustMaker, analizan las claves para gestionar la comunicación en situaciones de emergencia, los errores más comunes, el papel del liderazgo y cómo reconstruir la confianza tras una crisis.   Cerramos Aula Dircom con Raquel Capellas, directora general de Weber Shandwick, quien nos compartirá cuál debe ser el kit básico de comunicación en cualquier organización para afrontar una situación de crisis, tanto en entornos digitales como fuera de línea. 

En este octavo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, reflexionamos sobre el valor de la libertad de prensa y su vínculo con la comunicación responsable. Coincidiendo con el Día Mundial de la Libertad de Prensa, escuchamos a Edith Rodríguez, de Reporteros Sin Fronteras, sobre los desafíos actuales del periodismo. En el coloquio central, María Rey, presidenta de la Asociación de la Prensa de Madrid; Aloysio Araujo, director de Suscripciones Digitales de Vocento; y Juan Zafra, director general de CLABE, debaten sobre la sostenibilidad de los medios, desinformación y el rol que deben asumir las organizaciones en la defensa de un periodismo libre. Cerramos con Aula Dircom, donde Carlos Salas comparte claves para construir relaciones sólidas y éticas con los medios.

En el séptimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, exploramos el poder silencioso de la lectura como herramienta clave para los profesionales de la comunicación. Coincidiendo con el Día del Libro, reflexionamos sobre cómo leer no solo amplía el conocimiento, sino que ayuda a filtrar información, construir relatos y pensar estratégicamente. Abrimos con Carlota del Amo, directora de Comunicación Corporativa y RSC en Penguin Random House, que comparte su visión sobre el impacto de la lectura en el liderazgo comunicativo.   En el coloquio central, conversamos con Paco Polo, dircom y periodista, y con Jorge Corrales, escritor y experto en narrativa, sobre cómo leer ha moldeado su forma de comunicar. Y en Aula Dircom, Begoña Olabarrieta recomienda tres lecturas para ejercitar el pensamiento crítico y afrontar la infoxicación.

En este sexto episodio de Conexión Dircom, exploramos cómo la comunicación interna puede convertirse en una palanca real de bienestar en las organizaciones. Inmaculada Vela, directora de Comunicación Interna y Engagement en EY España, nos comparte su visión sobre el poder de una comunicación que cuida. En el coloquio central, contamos con Patricia Sánchez, directora de Comunicación y Reputación en DKV; Paula Galán Díaz, responsable de Talento y Cultura en Harmon Corporate Affairs; y Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente Global de DCH – Organización Internacional de Directivos de Capital Humano.   Además, en Aula Dircom, Aliocha Mussi, consultora, coach y mediadora, nos ofrece claves para liderar desde la comunicación. Un episodio lleno de ideas prácticas para fortalecer la salud emocional y el compromiso de los equipos desde el rol del dircom. 

En este quinto episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, exploramos cómo la inteligencia artificial está transformando el presente de la comunicación corporativa. Luis Martín, director de Soluciones de Inteligencia Artificial en LLYC, analiza el impacto de estas tecnologías en los contenidos, la reputación de marca y el papel estratégico del dircom. Por su parte, Borja Lizarraga, Data and AI Lead en Accenture Song Iberia, abre el programa con una reflexión sobre los desafíos éticos y las oportunidades que la IA representa para los equipos de comunicación. En la sección Aula Dircom, Ramón Castillo, director académico de la Barcelona School of Creativity, comparte seis claves prácticas para integrar la IA en los departamentos de comunicación sin perder el enfoque humano y estratégico. Un episodio imprescindible para quienes quieren liderar la comunicación en la era de los algoritmos.

Este episodio de Conexión Dircom se centra en el papel de la comunicación como eje estratégico para dar sentido y credibilidad a las políticas de sostenibilidad. Analizamos cómo las estrategias ESG están redefiniendo la narrativa empresarial y qué errores deben evitarse para no caer en el greenwashing.  A través del diálogo los expertos Cecilia Carballo, directora de Sostenibilidad y Comunicación en Solarig y Alberto Andreu, consultor en ESG y Sostenibilidad, se abordaron las claves para construir un relato auténtico, alineado con el propósito y respaldado por hechos. También compartimos herramientas prácticas para que los dircoms comuniquen el valor de la sostenibilidad de forma clara, transparente y coherente.  Una conversación imprescindible para quienes entienden que comunicar ESG no es solo contar, sino comprometerse.

Este tercer episodio de Conexión Dircom analiza el impacto de la geopolítica en la comunicación corporativa y los asuntos públicos. Se exploran los principales conflictos globales, las disputas tecnológicas y los riesgos estratégicos que influyen en la toma de decisiones empresariales. Raquel Jorge, experta en geopolítica y política tecnológica, aporta claves para comprender estos desafíos. Además, Daniel Ureña, especialista en asuntos públicos y comunicación estratégica, presenta herramientas para monitorizar los riesgos geopolíticos en comunicación. El programa cierra con un repaso a los eventos clave del sector y tendencias en comunicación estratégica.

Podcast de Conexión Dircom: Todo Comunica. En esta ocasión hablamos de Comunicación e Igualdad con Eva Piera, directora General de Relaciones Externas y Comunicación de MAPFRE y Cristina Sancho, presidenta de EJE&CON.

Podcast de Conexión Dircom: Todo Comunica