#430 - Agustín Gutiérrez, Director en Azerion Brasil – El poder de la publicidad digital y la data 2v6x57

¿Estás listo para sumergirte en las mentes de los líderes más influyentes del marketing y las ventas? Este es el podcast de Disruptores Digitales, tu guía semanal para que apliques estrategias de éxito directamente de quienes las han implementado. Acompáñanos en cada episodio y siente el impacto de la disrupción digital en tu negocio. Hola a todos y bienvenidos a un nuevo episodio de Disruptores Digitales.

Soy Sofía Martán y hoy tengo el placer de conversar con un profesional que ha sido testigo y protagonista de la revolución digital desde sus inicios, viviendo el boom de internet en España, expandiéndose por Latinoamérica y consolidándose como un referente en el mundo de la publicidad digital y el manejo de datos. Le damos la bienvenida a Agustín Gutiérrez, director de Acerion en Brasil. Agustín es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con una impresionante trayectoria que comenzó durante el boom de internet en España entre el 96 y el 2001, donde llegó a ser director general de Arroba, una de las empresas digitales más importantes de la época.

Su carrera lo llevó por Latinoamérica como vicepresidente de negocio en Naranja, abriendo oficinas por toda la región e incluso en China. Actualmente, además de gestionar su propia consultora de negocios digitales, dirige las deportaciones de Acerion en Brasil. Para quienes no conozcan Acerion, es una multinacional holandesa que cotiza en la bolsa de Ámsterdam con presencia en 28 países de Europa, Latinoamérica y Asia.

La empresa está enfocada en tecnología orientada a la publicidad digital y datos, manejando un impresionante volumen de audiencias. En Brasil, Agustín lidera campañas de publicidad programática orientadas al performance, consiguiendo llevar s a tiendas físicas, generar ventas en e-commerce y trabajar con leads de alta calidad para diversos sectores. Con más de dos décadas de experiencia en primera línea del mundo digital, Agustín tiene una perspectiva única sobre cómo ha evolucionado el sector y hacia dónde se dirige.

Así es que nada, ya estuvo adelantándonos un poco de información, pero Agustín, es un placer tenerte hoy con nosotros en Disruptores Digitales y espero que nos puedas compartir toda tu experiencia y aprendizaje relacionados a este sector. Bienvenido al podcast. Gracias, genial. Muchas gracias, Sofía. A ti, Agustín. Bueno, antes de continuar con la entrevista, ¿quieres que te ayudemos a ejecutar estas estrategias? Agréganos a LinkedIn o envíanos tus dudas a disruptores arroba inboundcycle.com.

Tu experiencia puede inspirar el próximo episodio. ¿Por qué no partes por ponernos un poco en contexto, no? Cuéntanos un poco sobre la evolución que has vivido dentro del sector digital y sobre todo también cómo ahora desde tu rol en Acerion generas demanda, ¿no? Bueno, tú viviste el boom de internet en España, ahora estás al frente de estas soluciones de data y publicidad programática en Brasil y bueno, me estuviste contando también estrategias de generación de demanda que te dieron excelentes resultados, ¿no? Todo el tema de ser referente.

¿Por qué no nos cuentas un poco cómo ha evolucionado el enfoque y qué estrategias de posicionamiento y generación de demanda te funcionan en el actual ecosistema digital? Claro, fenomenal. Pues mira, toda la evolución que ha sufrido el sector ha sido increíble, ha sido un impacto. Toda la tecnología, internet, cuando vino y que yo viví en primer plano, viví toda esa revolución de internet en España, ¿no? Y como al principio pues la publicidad pues era pues la típica tradicional y como poco a poco durante todos estos años la data, los datos, han ido incorporándose a esta publicidad, la tecnología ha evolucionado muchísimo, la personalización de la publicidad ha sido otra de las grandes claves y gracias a la data como podemos personalizar cada vez más en base a diferentes perfiles de los segmentos de las audiencias, ¿no? Entonces, claramente yo he estado en todas esas fases, ¿no? Desde una publicidad muy tradicional y muy típica, muy de enviar al y que se lo tragase, ¿no? Cualquier tipo de contenido y hasta ya personalizar hasta límites de uno a uno casi, ¿no? Entonces, como la data nos está ayudando a mejorar el impacto publicitario, a ser más asertivos, ¿no? Y sobre todo a medir la eficacia de las campañas, yo creo que esa ha sido la gran revolución hoy en día que está aquí ya y que ha sido un cambio brutal, brutal de cómo empezamos hasta ahora.

Qué bien, Agustín, qué interesante lo que comentas de la data que entiendo que al final es dentro de la propuesta de valor de Aserio, ¿no? Porque yo creo que